KT&G,KT&G마케팅책략,KT&G고급화책략,국산담배고급화책략,국산담배마케팅책략
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작성일 22-11-09 16:32
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_SLIDE_1_
KT&G
_SLIDE_2_
1.상황 analysis
2.문제 진단
3.컨셉 도출
4.기대 效果(효과)
[CONTENT:S]
_SLIDE_3_
1.상황 analysis
_SLIDE_4_
KT&G
KT&G의 사업
담배의 제조와 판매
담배사업과 관련한 재료품의 제조와 판매
잎담배 경작지도
홍삼, 홍삼제품 및 건강기능식품의 제조와 판매
식음료품 제조와 판매
의약품, 의료용품, 의료기기 등 제조 및 판매
부동산, 임대업 및 주택사업
담배의 제조와 판매
담배사업과 관련한 재료품의 제조와 판매
잎담배 경작지도
담배의 제조와 판매 = KT&G 전체 매출의 50.6%
_SLIDE_5_
궁내성 내장원 삼정과
전매청으로 개편
담배시장 개방
상법상 주식회사로 전환(민영화)
KT&G
담배인삼공사의 향수
한국담배인삼공사
1899.08
1952.04
1988.07
1989.04
1997.10
2002.12
_SLIDE_6_
_SLIDE_7_
_SLIDE_8_
2.문제진단
_SLIDE_9_
KT&G
무엇이 문제인가
구분
1순위
2순위
3순위
4순위
5순위
합계
순위
가중치
0.4
0.3
0.15
0.1
0.05
(기업, 브랜드) 홍보 부족
13
10
22
31
22
15.7
4
제품 라인업 다양화(마음에 드는 제품이 없다.
10
13
15
11
49
13.7
5
쓰레기 태우는 맛
- 인뎁스 인터뷰 中
싸구려 이미지다!…(To be continued )
순서
레포트/경영경제
설명
다.)
19
22
27
22
9
20.9
3
저렴한(싸구려) 이미지다.)
14
35
14
25
11
21.3
2
외국담배의 이미테이션(복사, 짝퉁) 제품 같다.(구식이다.
44
19
20
9
7
27.6
1
나이 들어보인다.
