TV CF 속 설득전략(strategy)
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작성일 22-12-10 07:41
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TV CF 속 설득전략(strategy)
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레포트/경영경제
설명
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TV CF 속 설득전략(戰略)
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커 피
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-우리 커피를 마셔주세요. (TV 커피 제품 CF 설득전략(戰略) 분석)
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-우리 커피를 마셔주세요. (TV 커피 제품 CF 설득전략(戰略) 분석)
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정교화 가능성 모델(ELM)
정교화 가능성
- 소비자가 설득적으로 메시지에 노출될 때, 메시지가 주는 정보에
주의를 기울이며 자신의 욕구와 관련 지어 정보를 처리하려는 노력의 정도.
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시장 상황
맥심의 독주(점유율 70%)
커피믹스 문화 이미 완전 정착
건강에 대한 관심 고조,
광고goal(목표)
국민계몽, 신뢰도 상승
설득방법
- 중심경로로의 설득 : 능력자(소비자)들의 동기를 끌어올림
CF 속 프렌치카페의 설득전략(戰略) .
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시장 상황
시advantage(장점) 유율 프렌치카페(남양 40.4%),
카페라떼(매일35.1%) 제품군 과점형태
광고 goal(목표)
인지도 유지, 선호도 상승
설득방법
-주변경로로의 설득 : 동기가 결핍된 소비자들을 공략
CF 속 카페라떼의 설득전략(戰略)
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시장상황
던킨에서 음료를 찾는 사람들이 많아짐.
커피, 과일음료 시장에서 영역을 넓혀가고 있음.
수 많은 커피 전문점들이 프라프치노를 판매 중
프라프치노로 유명한 전문점은 없음
광고goal(목표)
인지도 상승, 신뢰도 상승
설득방법
유사성, 메시지 반복
CF 속 던카치노의 설득전략(戰略)
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메시지 반복
단순노출theory(이론) : 한 자극에 대한 단순반복적인 노출이 그
자극에 대한 친근감을 유발시켜 설득이
일어난다. = …(생략(省略))
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