경영학적입장에서본매체기획자되기
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작성일 22-10-02 01:18
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2) Media planner에 대한 현실적 …(drop)
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경영학적입장에서본매체기획자되기
일반적으로 매체계획에 앞서 ‘어떠한 지역에 거주하는, 어떤 소비자 층에 대하여 언제, 어떤 효과를 기대하여 광고 활동을 계획화할 것인가’ 하는 계획조건이 결정된다경영학적입장에서본매체기획자되기 , 경영학적입장에서본매체기획자되기경영경제레포트 ,
일반적으로 매체계획에 앞서 ‘어떠한 지역에 거주하는, 어떤 소비자 층에 대하여 언제, 어떤 효율를 기대하여 광고 활동을 계획화할 것인가’ 하는 계획조건이 결정된다
레포트/경영경제
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경영학적입장에서본매체기획자되기
다.
②매체기획자(Media Planner)란?
방송광고(TV, 라디오, CATV)의 경우 광고목표(goal)를 달성하기 위해 주요대상에 대한 광고도달빈도(Frequency), 도달범위(Reach)를 산출하고 예측하며, 이를 위해 시청률 및 청취율을 점검한다. 주요 고객층의 생활environment(환경) 과 생활시간대에 대하여 조사·연구한다. 경쟁사의 방송광고비용지출 규모와 방송광고 시간대 등을 파악한다. 그때 대상으로 하는 소비자 층의 설정, 기대하는 efficacy목표(goal)의 결정, 표현 戰略 영역에서 본 필수정보량, 매체안의 반복efficacy, 매체 사이의 상승efficacy, 그 밖의 복잡한 요인의 편성efficacy 등을 고려해야 한다. 인구통계적인 요소, 사회심리적인 요소 및 제품의 사용요소 등에 따라 매체의 목표(goal)대상층(target)을 선정한다. 지면광고(신문,잡지, 포스트 등)나 옥외광고(옥외광고판, 전광판 등)의 경우 매체의 property(특성)을 파악하고, 수용자(광고를 보는 사람)의 property(특성)을 分析하며, 신문발행부수 및 구독률을 조사한다. 상품의성격, 시장의 성격, 매체의 성격, 표현(메시지)의 적합성, 가용성, 광고비용의 규모 및 효율성, 경쟁사의 매체활동 및 지역성 등을 고려한 광고매체선택을 광고주담당자(광고업), 면광고매체구매원(광고업), 방송광고매체구매원(광고업)과 협의한다. 광고동향통계, 매체효율평가모델, 매체戰略모델, 매체정보分析모델 등을 활용하여시청률, 청취율, 구독율, 노출도 등 수용자의 미디어 이용행태를 分析하여 종합보고서를 작성한다. 제품의 특징과 소비자의 행동에 관한 실증적인연구결과를 바탕으로 계절적 요인, 상품주기, 구매회전율 및 빈도 등을 고려하여 매체계획을 세운다. 방송매체의 특징과 광고주의 의도, 소비자의 미디어노출상황 등을 고려하여 보고서를 작성한다.설명
1. 매체기획자에 대한 개괄적 접근
1) 매체기획자(Media planner)이란 무엇 인가? p: 1
①매체기획이란?
②매체기획자(Media Planner)란?
2) Media planner에 대한 현실적 관찰 p: 2
①자격요건
②연봉과 고용
③직업展望
2. Media planner 실현하기 위한 계획과 목표(goal)세우기
1 . 수준별 목표(goal) 세우기 p:6
1) 戰略 목표(goal) 세우기
2) 전술 목표(goal) 세우기
3) 운용 목표(goal) 세우기
2 . 수준별 계획 세우기 p:7
1) 戰略 계획 세우기
2) 전술 계획 세우기
3) 운용 계획 세우기
매체계획의 골자는 이와 같은 여러 조건에 맞는 신문 ·잡지 ·라디오 ·텔레비전 등 각 매체의 기능 ·property(특성) 등을 감안하면서, 그 편성의 efficacy가 최대의 것이 되도록 매체 사용안을 계획화하는 일이다.
