아이리버 마케팅실패 事例分析(분석)및 아이리버 재도약을위한 새로운 마케팅戰略 제안
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작성일 23-01-21 15:30
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(3) 기회요인 (Opportunities) : 탄탄한 내수시장을 기반으로 한다.
(2) 약점요인 (Weaknesses) : 부품 의존도가 높고 소비자가 편중되어 있따 단일품목을 출시하고 제품 가격이 높다. 또 고객관리에 철저하고 세계화를 추진하여 세계적인 기업과의 책략적 제휴를 도모했다. 중국(中國) 기술력이 향상했고 현지 생산 인건비가 상승했다. （주）레인콤은 １９９９년 설립당시 멀티미더 정답 업체로서 출발하였지만 초기에 바로 기기 제조업체로 전환하여 ２０００년 １１월에 세계 최초로 멀티코덱 CD플레이어를 개발하였다．２００１년 １２월에는 기존의 ６００개 부품으로 이루어진 MP3P의 소형화와 슬림화를 실현하기 위해 부품을 ４００개로 축소하여 세계 초박형 MP3 CDP `Slim X`를 개발，그와 더불어 MP3 CDP 세계시장 점유율 １위를 차지，２００２년 ６월에는 세계 최초로 Dataplay Disc를 재출시 등 발빠른 발전을 거듭하였다． 이 회사는 ５０여건에 이르는 특허를 보유하는 등 다양한 분야의 기술을 축적하여 왔었다．이 회사의 ２０００년에서 ２００４년…(투비컨티뉴드
)
2. 아이리버 제품 intro
(1) 강점요인 (Strengths) : MP3 플레이어 대표 브랜드를 구축하였다. 브랜드 가치가 경쟁사들에 비하여 낮으며 해외 유통망이 미약하다. 많은 수상 경력, 효율적인 생산, 철저한 품질관리 또한 강점요인에 해당한다. 대기업의 시장 진출은 가장 큰 위협으로 작용하고 있따 이런 상황에서 시대의 變化에 따라 디지털 단말기가 복합/융합화 함으로써 이동 단말 전화의 고 기능화라는 위협이 새롭게 부상했다. 제품 교체주기가 단축되며 지속적으로 수요가 증가한다. 즉 세계 MP3 시장이 급 성장 하였고 그 가운데 점유율 1위를 차지했다는 것이 기회 요인이다. 독자적인 뛰어난 기술력을 보유하였으며 디자인이 우수하다.
(4) 위협요인 (Threats) : MP3 시장은 포화상태이고 경쟁이 치열하다.
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아이리버
marketing 실패instance(사례) 분석
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